在上海，“全球新品首發(fā)季”吸引世界目光，“上海購物”招牌更響亮；在北京，環(huán)球主題公園盛大開園，擁有冬奧滑雪大跳臺的首鋼園化身“打卡”勝地；在廣州，K11購物藝術(shù)中心不斷創(chuàng)造藝術(shù)與商業(yè)融合的“創(chuàng)意之旅”……過去一年來，這些城市的消費國際范兒更足、創(chuàng)新味更濃了。
現(xiàn)在，上海、北京、廣州、天津、重慶五市開展國際消費中心城市培育建設(shè)已滿周年。對于中國城市來說，國際消費中心城市尚屬新的探索目標，要怎么建？從何處發(fā)力？效果如何？從目前五市的探索實踐中，一些問題逐步得到回答。
“首店經(jīng)濟”齊開花
——上半年，北京、上海分別以393家、366家首店數(shù)領(lǐng)跑，廣州、天津、重慶各展所長
8月8日，全球知名美妝集團雅詩蘭黛旗下高端專業(yè)護發(fā)品牌艾梵達在上海前灘太古里開出中國內(nèi)地首店。同一天，國譽文具中國首店、德國情景玩具品牌摩比世界體驗中心全球首店、澳大利亞護膚品牌Aesop全國首店等一批首店新店在上海集體亮相。
“蓄勢待發(fā)，排隊開業(yè)”，據(jù)上海方面介紹，許多品牌首店開業(yè)計劃已經(jīng)排上日程表，上海“首店經(jīng)濟”呈現(xiàn)出強勁的修復(fù)力。進入下半年，新開業(yè)首店已超過130家。上海“首店經(jīng)濟”的數(shù)量和質(zhì)量一直領(lǐng)跑全國，雖受到疫情影響，但上半年依然迎來366家首店落戶，較2020年同期增長14%。
上海市商務(wù)委主任顧軍表示，這一方面說明國際品牌對中國市場非常有信心，把首創(chuàng)式的商業(yè)模式放在這里；另一方面也表明上海具備了首店落地、迅速拓展市場的基礎(chǔ)條件。
不僅在上海，鼓勵國內(nèi)外品牌首發(fā)全球新品、落地品牌首店——“首店”“首發(fā)”也是北京、廣州、天津、重慶培育建設(shè)國際消費中心城市中的發(fā)力重點。
瑞士制表品牌天梭全球首家T-Heart概念店啟幕，奧地利滑雪裝備品牌海德中國首店落戶……北京市商務(wù)局最新發(fā)布的第三方數(shù)據(jù)顯示，上半年，北京全市新開設(shè)首店、旗艦店、創(chuàng)新概念店393家，與2021年同期基本持平，數(shù)量在全國領(lǐng)先。目前，全市“首店”已經(jīng)超過2000家。
此外，中商數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析各城市首店數(shù)據(jù)顯示，罕見力度的扶持政策、濃厚的商業(yè)氛圍，讓廣州成為新品牌、新業(yè)態(tài)的創(chuàng)新試驗之地；更多年輕化品牌進入重慶，與年輕消費者對話；天津作為北方的重要消費中心城市，城市商業(yè)也在逐步升級，新消費業(yè)態(tài)持續(xù)壯大。
“首店經(jīng)濟不僅是判斷一個城市商業(yè)人氣的直觀指標，還是挖掘消費潛力、激發(fā)市場熱情的新引擎?！敝猩虜?shù)據(jù)報告認為，首店經(jīng)濟成為打造國際消費中心城市的重要路徑。
商務(wù)部研究院流通與消費研究所助理研究員梁威在接受本報記者采訪時說，首店首發(fā)等能夠引領(lǐng)消費趨勢，激發(fā)消費市場創(chuàng)新活力，提升消費繁榮度和商業(yè)活躍度，進而提升國際消費中心城市的競爭力和吸引力。
緊扣消費做文章
——發(fā)揮城市特色，讓國際范兒與煙火氣相得益彰，消費潛力加速釋放
8月5日晚，“2022不夜重慶生活節(jié)”在重慶大劇院廣場啟幕。200余場商旅文體融合、線上線下互動的夜間特色活動成為最大看點，也被寄望為國際消費中心城市培育建設(shè)注入動能。
數(shù)據(jù)顯示，重慶城市消費的60%發(fā)生在夜間。重慶市商務(wù)委主任章勇武說，近年來，重慶將“山、水、橋、城”地域元素和獨一無二的“重慶夜景”融入“不夜生活”，持續(xù)優(yōu)載體、調(diào)業(yè)態(tài)、育品牌，推動夜間經(jīng)濟煥發(fā)新活力。重慶的夜間經(jīng)濟，已成為培育建設(shè)國際消費中心城市的新引擎。
雖解題思路不盡相同，各市在打造國際消費中心城市時緊扣消費環(huán)節(jié)，充分發(fā)揮城市特色，讓國際范兒與煙火氣相得益彰。
上海計劃用3年左右時間，培育100個左右的市級“一刻鐘便民生活圈”，讓市民從身邊小店的點滴變化中觸摸城市肌理、共享便捷生活。北京培育多元化消費業(yè)態(tài)，正打造智慧商圈、規(guī)劃建設(shè)高級別自動駕駛示范區(qū)，用數(shù)字信息技術(shù)助力消費創(chuàng)新發(fā)展。
一年來，培育建設(shè)國際消費中心城市也成為提振市場信心、激發(fā)消費活力的重要抓手。
2021年，上海市社會消費品零售總額突破1.8萬億元，同比增長13.5%，規(guī)模居全國首位。北京市總消費、服務(wù)消費、社會消費品零售總額同比分別增長11%、13.4%和8.4%。廣州市社會消費品零售總額、外貿(mào)進出口總額雙雙突破萬億元大關(guān)，成為繼京滬之后的“雙萬億”第三城。重慶社會消費品零售總額同比增長18.5%，在疫情等多種不利因素影響下，消費市場依然紅紅火火。
幾座城市有關(guān)負責人都提到，各相關(guān)單位加速推進國際消費中心城市建設(shè)，持續(xù)增強消費對經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)性作用，取得了突出成果。
“國際消費中心城市是我國消費市場升級和消費國際化發(fā)展的必然結(jié)果，也與我國經(jīng)濟發(fā)展水平密切相關(guān)。”梁威認為，隨著國際消費中心城市建設(shè)有序推進，優(yōu)質(zhì)消費資源加快在大型中心城市集聚，消費供給持續(xù)優(yōu)化，符合居民消費升級需求的多樣化、個性化商品和服務(wù)供給增加，這有助于釋放消費潛力。
拓展空間還很大
——上海、北京商業(yè)設(shè)施供給總量與紐約、東京持平，但消費總額、人均消費額仍有較大上升潛力
放眼全球，紐約、倫敦、巴黎、東京等國際大都市匯聚了頂級消費資源，是公認的國際消費中心城市。和它們相比，中國城市還有多大差距？
中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的研究顯示，現(xiàn)階段來看，上海、北京商業(yè)設(shè)施供給總量和人均商業(yè)營業(yè)面積已與紐約、東京等城市持平。
例如，從國際知名品牌集聚度來看，北京、上海等城市位列全球前茅，尤其是上海全球零售商集聚度達55.3%，在全球城市中排名第二，僅次于迪拜。從人均商業(yè)營業(yè)面積來看，據(jù)統(tǒng)計，北京人均商業(yè)營業(yè)面積達到2平方米、上海人均商業(yè)營業(yè)面積為1.4平方米，與其他國際大型城市人均營業(yè)面積基本相當。
但中國連鎖經(jīng)營協(xié)會的研究也表明，與國際城市相比，現(xiàn)階段京滬無論是消費總額還是人均消費額都還存在較大的上升潛力。紐約、倫敦、東京等國際城市都是在人均GDP達到2萬美元左右時，由生產(chǎn)、貿(mào)易、金融中心逐漸發(fā)展為現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和高端零售品牌的聚集地，從而確立其在全球的國際消費中心城市地位。在中國，北京、上海人均GDP均已突破2萬美元，從主要城市的經(jīng)濟發(fā)展階段來看，建設(shè)國際消費中心城市正當其時。
梁威認為，未來還應(yīng)大力推進品牌強國建設(shè)，鼓勵企業(yè)培育自主品牌，持續(xù)提升中國自主品牌的全球影響力與認知度；有序擴大服務(wù)業(yè)開放，優(yōu)化健康、養(yǎng)老、托育等服務(wù)業(yè)供給，構(gòu)建國際化的服務(wù)消費體系；支持新業(yè)態(tài)新模式發(fā)展，有序培育新興消費熱點，增強消費市場活力。
隨著首批國際消費中心城市建設(shè)走向深入，新的商業(yè)載體、國際品牌正加速集聚，一批具有國際元素的多元化未來消費場景也在謀劃中。
在廣州，上半年全市高端商貿(mào)業(yè)新洽談項目166個；簽約項目44個，協(xié)議投資總額252.12億元；注冊項目59個，協(xié)議投資總額75.87億元。廣州方面明確提出共建灣區(qū)消費供給市場，打造出集聚優(yōu)品的全球貿(mào)易樞紐、服務(wù)灣區(qū)的國際消費門戶。
在天津，上半年舉辦的培育建設(shè)國際消費中心城市2022年重大商業(yè)項目集中簽約活動中，75個商業(yè)項目順利開工簽約，總投資380多億元。國金購物中心、奧特萊斯等一批商業(yè)地標和高端消費集聚地正迎面走來。
匯聚全球消費資源、引領(lǐng)消費潮流風尚、輻射周邊區(qū)域聯(lián)動，國際消費中心城市充滿無限想象空間。
