易網在線健康導讀：曾幾何時，ST&SAT（星期六）、百麗、紅蜻蜓、達芙妮是國內輝煌一時的女鞋品牌，如今相繼跌落神壇，百麗退市、達芙妮連續六年虧損、紅蜻蜓市值蒸發100多億元、星期六"脫鞋"轉型直播帶貨。讓我們一起來看看吧。
女鞋第一股轉型直播帶貨
2018年，星期六斥資近18億元收購頭部MCN機構杭州遙望網絡股份有限公司（以下簡稱"遙望網絡"），一躍成為"網紅概念股",業績與股價齊飛，股價曾在26個交易日中獲得17個漲停板。
然而在消費升級趨勢下，鞋履企業的轉型之路并非一帆風順。今年上半年，星期六再次陷入虧損"泥潭",預計虧損4000萬至6000萬元。轉型不到三年，凈利潤由盈轉虧，星期六難逃"三年之癢"?星期六如何講好"網紅概念股"的故事？
跌下神壇
1994年，星期六第一家門店ST&SAT在沈陽開業，開啟了中國鞋業全新的連鎖經營模式。隨著國內女鞋突飛猛進的發展，星期六的銷售業績"水漲船高",并于2009年在深交所掛牌上市，成為國內A股第一家上市的女鞋企業。
然而上市之后，星期六凈利潤幾乎連年下滑，其門店數量也在經過一段時間的增長后，開始縮水。
截至2017年，星期六的凈利潤同比驟降1789.31%,為-3.52億元，一年虧掉了上市以來所賺凈利潤的70%,2009-2016年，星期六的凈利潤合計為4.9億元。同時其門店數量也由2013年巔峰時期的2363家，下滑至2020年的988家。
星期六表示，由于對商譽、存貨及應收賬款等計提減值準備，導致2017年大額虧損。2017年，星期六對商譽、存貨等計提的資產減值損失合計為4.25億元。
業內人士認為，國內女鞋經過前期的高速發展，目前行業處于存量市場階段，躺贏時代不復存在。為了搶占市場，傳統企業只能挖空心思拼運營、拼價格、拼投資、拼創新，這也造成了整體成本上升，凈利潤下滑，門店數量減少。
網經社電子商務研究中心主任曹磊對中國新聞周刊分析，2008年之后外貿轉內銷，加上電商的高速發展，尤其是服裝鞋帽作為電商的第一大品類，對線下實體產業沖擊很大，導致門店數量大幅縮小。
近年來，隨著電商平臺、購物中心等新興渠道崛起，傳統百貨商場面臨嚴峻挑戰。為了應對市場環境變化帶來的沖擊，挽救凈利潤下滑頹勢，星期六也曾積極轉型升級。但轉型成效如何，有待時間檢驗。
轉型直播帶貨
2015年，針對"她經濟"的崛起，星期六確立了"她時尚生態圈"的戰略轉型方向。2016年，星期六又確立了"打造時尚IP生態圈"的新戰略發展方向，并且為了滿足戰略發展需要，把公司名稱由"佛山星期六鞋業股份有限公司"變更為"星期六股份有限公司".
從業績層面看，上述轉型成效"甚微",直到2018年，星期六斥資17.71億元收購遙望網絡88.67%股權，借此搭上直播帶貨的快速列車，一躍成為"網紅概念股",業績與股價齊飛。
遙望網絡成立于2010年，是一家綜合性數字營銷公司，主要從事互聯網營銷業務。目前，遙望網絡已成為快手頭部MCN機構。
2019年底，在李佳琦、薇婭、李子柒等網紅的帶動下，"網紅經濟"迎來風口，星期六也憑借其"網紅概念股"的身份，股價暴漲。在2019年12月13日-2020年1月20日的26個交易日內，星期六獲得17個漲停板，并于2020年1月17日創下36.56元/股的歷史高點，市值一度突破250億元。
與此同時，星期六的業績也迎來久違的大漲。財報顯示，2019年公司營業收入同比增長37%為20.7億元，凈利潤為1.5億元，同比大增超過30倍。
未曾想到，受2020年疫情影響，星期六的凈利潤又出現下滑趨勢，并且一直延續到了今年上半年。2020年，星期六的凈利潤同比下降83.85%至2429.77萬元。7月15日，星期六披露2021年上半年業績預告，預計凈利潤虧損4000萬-6000萬元。
星期六對中國新聞周刊表示，受部分地區疫情反復及業務轉型等因素影響，預計上半年存在經營虧損。
鞋服行業品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄對中國新聞周刊分析，上半年以來整個鞋履市場仍未完全恢復，目前仍處于相對低迷的狀態。他指出，鞋履行業從外貿轉向國內，意味著產業重構需要一定的時間；上半年國內多地出現零星疫情，疫情帶來的不確定性壓抑了消費，對行業亦造成了一定的影響；加之時尚運動品牌的崛起，對于鞋革類企業和品牌沖擊很大。
"目前市場上多個頭部品牌持續在社群、直播等新渠道加碼布局，但線上業績難以彌補線下實體門店的全面萎縮，這也能從側面反映目前鞋革行業存在一定危機。"程偉雄表示。
前景幾何
前瞻產業研究院認為，我國皮鞋行業正處在質量升級、產品結構調整、低端產品產能收縮的重要時期，長期來看，國內皮鞋行業規模仍將呈現緩慢下降的態勢，預計到2026年，國內皮鞋行業將收縮至17億雙。
隨著行業踏入下坡路，百麗、紅蜻蜓、達芙妮等紅極一時的皮鞋品牌陷入發展困境。未來，在皮鞋市場可能會進一步收縮的情況下，星期六鞋業命運如何？
目前，星期六主要擁有銷售時尚皮鞋以及互聯網營銷服務兩大業務板塊，旗下擁有ST&SAT（星期六）、D:FUSE（迪芙斯）、SAFIYA（索菲婭）、SATURDAY MODE、FONDBERYL（菲伯麗爾）等鞋履品牌。
在程偉雄看來，鞋履行業當前面臨的挑戰較大，預計下半年會持續恢復，但不能過分樂觀。受品牌力、產品力、渠道力以及新營銷內容等推動與影響，部分頭部品牌恢復或許會更快，而類似星期六、達芙妮這類品牌受疫情與線上沖擊，品牌力受損，重回昔日巔峰挑戰很大。
曹磊認為，現在年輕人更喜歡穿休閑運動鞋，隨著消費趨勢及消費偏好的變化，作為曾有較強影響力的品牌，星期六不能一直堅守老業務，要穩中求變才能立于不敗之地。
星期六在接受中國新聞周刊采訪時表示，今后公司將繼續根據市場情況及公司戰略發展需要，進一步對多品牌時尚鞋履業務的運營模式進行優化，逐步轉向專注品牌管理、供應鏈服務的"輕"資產運營方式。
值得一提的是，互聯網廣告營銷業務已經取代鞋履成為星期六的第一大營收來源。財報顯示，2020年星期六的互聯網廣告業務銷售收入為14.86億元，占總營收的比重由2019年的41.26%增至69.1%;相比之下，其鞋履業務的銷售收入為6.48億元，占總營收的比重由2019年的58.63%降至30.11%.
星期六表示，2020年以來，公司進一步深耕短視頻及直播電商業務，社交電商服務業務發展迅速。
中國新聞周刊了解到，2020年遙望網絡建設的中國（杭州）直播電商產業基地一期逐漸投入使用，該基地擁有100個以上主播直播間，50個以上品牌直播間，通過簽約網紅、藝人，發展直播帶貨業務。截至2021年3月底，遙望網絡合計簽約了156位主播，其中不僅有瑜大公子、李宣卓等主播、達人，還包括王祖藍、王耀慶、張柏芝等明星藝人。
星期六曾表示，MCN 機構盈利模式中涉及的直播帶貨、短視頻內容制作等行為均可能涉及法律合規的風險，隨著相關制度不斷更新，可能對公司經營產生不利影響。此外，目前該行業進入門檻低、競爭格局分散，隨著新的市場參與者不斷涌入，市場競爭將更加激烈，公司可能面臨競爭優勢被削弱、盈利空間被壓縮的風險。
曹磊表示，遙望網絡所在地為杭州，在杭州這個大土壤上坐落著淘寶電商這樣的大平臺，且長三角地區小商品經濟繁榮，星期六發展直播帶貨有極大的地理和市場環境優勢。
他也指出，MCN行業作為一個新興行業，目前發展較為迅速，全國大大小小的MCN機構加起來不下10萬家，涌現出了謙尋文化、遙望網絡等頭部機構，但隨著該行業異軍突起，也存在惡性競爭、假冒偽劣、誠信缺失等問題，如何進一步規范整治，還有待觀察。
