去日本臟物管理咨詢師山下英子明確提出“斷舍離”這一定義后，愈來愈多的人接納了將不起作用的東西解決掉的核心理念，但許多人到下決心將舊物清除掉的另外，免不了對自身明確提出靈魂拷問：“當時為何我能買這么多‘沒有用’的東西？”
追憶一下，每一次“瘋狂購物”時，大家的開心是否一直在銀貨兩訖的那一刻就做到了頂峰，確實買回去剛開始用了以后，仿佛也就莫過于此。例如一些衣服褲子，剛買回去的情況下是美麗的，但是越過幾回以后，就感覺膩了、舊了、不愿再穿了。實際上，這種狀況在社會心理學上面能夠表述得通。
開心實際上是腦補出去的
來源于神經(jīng)科學的直接證據(jù)說明，買東西時多巴胺的代謝是在提前準備選購前慢慢累積，到實行付款個人行為的那一刻做到巔峰，買東西進行后多巴胺分泌便一路降低，直到一個比較穩(wěn)定的底點。英國埃默里大學的神經(jīng)系統(tǒng)和個人行為心理學專家格雷戈里·伯恩斯（Gregory Berns）在一篇有關(guān)消費行為學的報導中表明：“見到一雙鞋子能夠促進一個人很多分泌多巴胺進而刺激性他的選購沖動。而在選購個人行為進行后，多巴胺的濃度值就會降低。”
還有一個較為靠譜的表述是，買東西前的開心，實際上來自于你的腦補。例如見到某件長大衣穿在某一大牌明星的身上，就會腦補出假如它穿在自身的身上，走路帶風、霸氣側(cè)漏的覺得；你見到某一宣傳海報中雅致的法國女郎戴著草帽和太陽眼鏡的界面，你能想像自身戴之后還可以擁有那樣的氣場和悠閑……
人全是憧憬幸福的，同款的幸福生活、同款的雅致氣場難以完成，可是同款的物件則相對性非常容易擁有，有時大家會不自覺地把“那件物品”變?yōu)橐粋€標記，用腦補的方法催眠自身——擁有了同款產(chǎn)品就能擁有同款的生活習慣——許多廣告宣傳、營銷戰(zhàn)略、大牌明星同款便是把握住了這類心理狀態(tài)。
因此，買東西前直到支付那一刻的開心，許多情況下便是自身腦補出去的開心，而真實剛開始應(yīng)用以后，你的人生道路還是原先的模樣，因此這類開心會伴隨著實際的提示而慢慢消退。
日用品的額外使用價值會遞減
“櫥窗展示里那件非買不可的衣服褲子，買回去越過以后也就莫過于此了。”這實際上是日用品本身的一個特點，即他們的邊際效用自身便是遞減的。
簡易而言，最開始很有可能某一新刺激性讓人的神經(jīng)興奮進而擁有很高的成就感，即造成了效應(yīng)。但伴隨著一樣刺激性的不斷開展（不斷應(yīng)用同一件產(chǎn)品，例如同一件衣服穿了很數(shù)次；或者持續(xù)消費同一種物件，例如持續(xù)去吃哪家飯店），大家的神經(jīng)興奮水平就會持續(xù)降低，這就是說白了的邊際效用遞減。
那麼邊際效應(yīng)為什么會遞減呢？由于大部分日用品并不具有額外使用價值。許多漂亮的衣服褲子會落伍、變舊、看膩，許多漂亮的家俱也是有視覺的審美疲勞的情況下。
那為何大家會對游戲機一直興趣盎然，由于大家可以用它裝車各種各樣不一樣的、持續(xù)升級換代的手機游戲；為何你對愛看的書不容易膩，由于你每一次閱讀文章都是造成不一樣的新感受——這種事情，他們具有的額外使用價值是一直在提升的，因此就不易變?yōu)椤安黄鹱饔玫臇|西”。
評價指標體系也會時移勢易
“一定要擁有的Dream Bag，買拿到以后感覺還比不上帆布袋功能強大。”這就是我們常說的，“無法得到的始終在騷動”。往往會那樣，是由于大家的評價指標體系也會時移勢易，伴隨著情況的轉(zhuǎn)變而轉(zhuǎn)變。
簡易而言便是在獲得某件物品以前，你的專注力會聚焦點在它積極主動的一面上，會感覺沒了它會有什么弊端，擁有它會充分發(fā)揮什么功效；而如果你將它買回去以后，你的專注力會慢慢集中化到它的缺陷以上，你能漸漸地剛開始給它挑刺兒，會感覺它也是有那樣那般不盡人意，比不上別的同行業(yè)的地區(qū)。例如你的Dream Bag，擁有它以前你能摯愛它的美和高雅，買拿到以后你能嫌它比不上帆布袋牢固又能裝。（北大心理狀態(tài)與認知科學學校副教授 張昕）
