春節(jié)不僅是中國(guó)最重要的傳統(tǒng)節(jié)日，而且是觀察中國(guó)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的重要窗口。近日，各類統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)假日的消費(fèi)經(jīng)濟(jì)大盤數(shù)據(jù)非常亮麗。今年春節(jié)假期全國(guó)重點(diǎn)文旅景點(diǎn)的游客數(shù)量達(dá)1.23億人次，較2023年同期增長(zhǎng)了22.8%；內(nèi)地春節(jié)檔電影票房達(dá)80.16億元，總觀影人次1.63億，破中國(guó)影史春節(jié)檔票房、場(chǎng)次、觀影人次紀(jì)錄；春節(jié)期間家庭聚餐增長(zhǎng)顯著，全國(guó)夜市消費(fèi)規(guī)模占比約53%，較2023年同期增長(zhǎng)48%，休閑街區(qū)門票增長(zhǎng)1倍以上……這一系列顯示正向增長(zhǎng)的數(shù)據(jù)，不僅表明了2024年春節(jié)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)勁反彈，而且折射出全國(guó)消費(fèi)信心的向陽(yáng)成長(zhǎng)。
盡管時(shí)代在不斷變化，歡慶春節(jié)的“打開方式”也不盡相同，但春節(jié)作為全家團(tuán)聚、親友交流、寄托鄉(xiāng)愁的重要文化符號(hào)，始終深深根植于無數(shù)中國(guó)人的文化基因、文化記憶中，為夯實(shí)文化自信提供了重要支撐。源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作為春節(jié)文化的堅(jiān)定內(nèi)核，為2024年春節(jié)消費(fèi)經(jīng)濟(jì)勃發(fā)提供了源源不斷的深層動(dòng)力，促進(jìn)了年味經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。一方面，家庭團(tuán)聚的春節(jié)習(xí)俗，增添了“流動(dòng)的年味”，在火熱的春運(yùn)景象中展現(xiàn)了一個(gè)快速流動(dòng)的中國(guó)春節(jié)。2024年綜合運(yùn)輸春運(yùn)工作專班數(shù)據(jù)顯示，2月10日至17日（農(nóng)歷正月初一至初八），全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)累計(jì)23.11億人次。其中，鐵路客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)9959萬(wàn)人次；公路人員流動(dòng)量預(yù)計(jì)累計(jì)21.84億人次；水路客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)940萬(wàn)人次；民航客運(yùn)量預(yù)計(jì)累計(jì)1804萬(wàn)人次。飛機(jī)、高鐵、火車、長(zhǎng)途客車、自駕等多種方式并行，交織成回鄉(xiāng)探親和假日旅游的繁忙旅途。另一方面，人們對(duì)春節(jié)回家團(tuán)圓的共同渴盼，烘托了“火起來的年味”，也催生了南京的團(tuán)圓飯、香港的煙花匯演、廣州的行花街、四川的家庭深度保潔團(tuán)購(gòu)等符合時(shí)下人們多樣化需求的春節(jié)消費(fèi)樣式，充分展現(xiàn)了春節(jié)文化紅火、歡慶的鮮明主題，助推了春節(jié)物流經(jīng)濟(jì)和年貨經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展。
文化經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，也成為春節(jié)經(jīng)濟(jì)的重要一極。近年來，春節(jié)期間走親訪友的方式已經(jīng)不再僅僅是“圍爐取暖”“守夜長(zhǎng)談”，而是轉(zhuǎn)向了“以文為媒”和尋找“文化共情點(diǎn)”的交流模式。其中，親友團(tuán)聚共同觀賞春節(jié)檔電影就成為一種重要的人際交往方式。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在2024年春節(jié)電影檔總觀影的1.63億人次中，購(gòu)買3張以上的團(tuán)體票人數(shù)占比為26.4%，且該比例逐年持續(xù)升高；在電影題材方面，注重“合家歡”的電影更受歡迎。隨著電影市場(chǎng)回暖，影片供給恢復(fù)常態(tài)，團(tuán)團(tuán)圓圓過大年的喜悅直接體現(xiàn)為觀眾觀影意愿提升，也為新一年電影行業(yè)送上開門紅，是春節(jié)期間文化經(jīng)濟(jì)活力的重要體現(xiàn)。
游學(xué)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，也為春節(jié)經(jīng)濟(jì)增添了亮眼的一筆。春節(jié)期間“攜子游學(xué)”主要從兩個(gè)方面展開。一是春節(jié)大學(xué)游異常火爆，武漢大學(xué)的櫻頂圖書館、吉林大學(xué)的地質(zhì)宮等都成為眾多家庭“攜子游學(xué)”的打卡地，讓孩子們徜徉于充滿學(xué)術(shù)氣息的高校中，收獲人文理念的熏陶和奮斗精神的激勵(lì)；二是標(biāo)志性文化地成為春節(jié)“攜子游學(xué)”的重要目的地，天津古文化街、安徽蕪湖千年古城、西安大唐芙蓉園等文化地標(biāo)都成為文化游學(xué)的重要場(chǎng)所，互動(dòng)式、體驗(yàn)式的文旅體驗(yàn)也可讓人們沉浸式了解歷史，為春節(jié)游學(xué)賦予了厚重的文韻。紅紅火火過大年，讓我們?cè)诖汗?jié)經(jīng)濟(jì)的火熱中迎來騰飛的龍年。
（作者：肖光恩，系武漢大學(xué)馬克思主義學(xué)院教授、武漢大學(xué)經(jīng)濟(jì)輿情研究基地主任）
