每個爆款背后，都有對文化的求索、對創(chuàng)新的深耕。秉持匠心精神，潛心“文火慢燉”，才能以“有滋味”的產(chǎn)品激發(fā)消費熱情

從“逛博物館順便看看文創(chuàng)”，到“逛完博物館記得買點文創(chuàng)”，如今逛文創(chuàng)商店，已成為年輕人心中博物館之旅的重要目的。當厚重的歷史變得輕盈，當小眾愛好逐漸成為大眾潮流，人們對傳統(tǒng)文化的追尋和熱愛，也讓一個新職業(yè)應運而生——文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師。這個新潮的職業(yè)讓古老文化變得“觸手可及”。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師，被網(wǎng)友稱為“文化捕手”。他們用靈感捕捉文化的應用切入點，用創(chuàng)意賦予傳統(tǒng)以現(xiàn)代生命力。有人說，“三星堆的青銅大立人站了幾千年，不妨坐下來休息一會兒”。于是，威嚴的青銅重器變成書桌上的俏皮手辦，人與文物形象“面對面”，仿佛在進行一場無聲的對話。有人說，“從正面看銅奔馬，腦袋、嘴巴有點歪”。于是，用獨特視角重新設(shè)計銅奔馬形象，呆萌的綠馬毛絨玩具掀起購買熱潮。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，若缺“文”少“創(chuàng)”則寸步難行。有文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師坦言，做文創(chuàng)得有自己的獨特見解。形成獨特見解，既得是“文化人”，又要當“弄潮兒”。讓文化與創(chuàng)意深度融合，讓古老文化與現(xiàn)代生活緊密相連，便能不斷玩出新花樣。比如鳳冠冰箱貼，不僅好看，用手機掃描一下二維碼，還能實現(xiàn)佩戴虛擬鳳冠拍照。這樣的創(chuàng)意很難不讓人喜愛。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師還得是“技術(shù)通”。一名從業(yè)者以三星堆文物神樹為原型設(shè)計“通天神樹”時，對數(shù)十道工序進行了調(diào)整：樹干很細，溫度過高會變形，便增加鋼柱給樹干塑形，并添加配重使其重心更穩(wěn)……讓奇妙靈感落地，往往要應對繁瑣流程、復雜工藝帶來的挑戰(zhàn)。辦法無他，唯有反復打磨技術(shù)、不斷調(diào)整方案。每個爆款背后，都有對文化的求索、對創(chuàng)新的深耕。秉持匠心精神，潛心“文火慢燉”，才能以“有滋味”的產(chǎn)品激發(fā)消費熱情。

數(shù)據(jù)顯示，2024年文化制造業(yè)、文化批發(fā)和零售業(yè)分別實現(xiàn)營業(yè)收入49609億元和32679億元，比上年分別增長7.1%和6.2%。文化消費的重要力量是年輕人，文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師大多也是年輕人，他們往往能瞄準年輕人文化消費的需求，從共同的審美取向中挖掘深層情緒價值，從而創(chuàng)作出更“對味兒”的產(chǎn)品。當然，“懂年輕人”的也不只有年輕人，思維“年輕化”才是關(guān)鍵：精準捕捉個性化需求，為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入時代精華，把文創(chuàng)產(chǎn)品打造成文化“標識”，才能為消費市場帶來新鮮活力。

文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運營師大有可為，但作為新職業(yè)，難免有“成長的煩惱”。如何破除“內(nèi)卷”？不妨深挖文物里的現(xiàn)代元素，持續(xù)做好創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。如何避免重復？應求真務實、不嘩眾取寵，避免不當演繹。如何追趕“風口”？那就深研選品策略、把控上新節(jié)奏、把握消費心理，增強營銷能力。讓文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)乘風翱翔，政府部門、高校院所、相關(guān)企業(yè)等也需要多多助力，形成鼓勵創(chuàng)新創(chuàng)造的合力。

“我們做的不是快消玩具，而是有內(nèi)容、有溫度的文化IP?！币晃粡臉I(yè)者這樣說。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品贏得市場與口碑，得益于深厚的文化底蘊、有趣的創(chuàng)新思維。這表明：呵護傳統(tǒng)本色、賦予時代特色，我們定能更好保護和弘揚優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，延續(xù)中華民族的歷史文脈。

《 人民日報 》（ 2025年09月03日 07 版）