宣傳UPF200+甚至UPF2000+，實際UPF50+即為最高等級；聲稱結(jié)合了高科技元素，實則制造噱頭抬高價格……時值盛夏，防曬衣、遮陽帽、防曬面罩等產(chǎn)品銷量持續(xù)火爆，但《工人日報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，一些防曬產(chǎn)品存在數(shù)值虛標(biāo)、面料成分造假、過度營銷科技概念等行為，引發(fā)消費者質(zhì)疑。

炎炎夏日，防曬成為人們護(hù)膚的重要環(huán)節(jié)。防曬本是一種科學(xué)行為，卻在商業(yè)包裝下逐漸異化為數(shù)字競賽。近年來，市場上打著“高科技”旗號的防曬產(chǎn)品層出不窮，宣稱具備各種尖端技術(shù)和神奇功效，吸引著消費者慷慨解囊。然而，這些所謂的“高科技”防曬產(chǎn)品背后卻不乏水分，亟待曬干。

“高科技”防曬產(chǎn)品的“高水分”，首先體現(xiàn)在功效夸大上。不少產(chǎn)品聲稱運用了獨家研發(fā)的防曬技術(shù)，能實現(xiàn)超強(qiáng)的防曬指數(shù)，甚至遠(yuǎn)超行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。但實際使用效果卻與宣傳相差甚遠(yuǎn)。有的防曬產(chǎn)品宣稱能提供12小時的持久防曬保護(hù)，可消費者在戶外活動兩三個小時后，就出現(xiàn)了曬傷現(xiàn)象。商家利用消費者對高科技的盲目信任，肆意夸大產(chǎn)品功效，誤導(dǎo)消費者購買，這種行為不僅損害了消費者的權(quán)益，而且擾亂了正常的市場秩序。

同時，概念炒作也是“高科技”防曬產(chǎn)品注水的一大根源。一些品牌推出含有諸如“納米粒子”“量子技術(shù)”“基因修復(fù)因子”等聽起來高大上概念的防曬產(chǎn)品。但這些概念在防曬領(lǐng)域是否真正具有實際意義，卻缺乏科學(xué)依據(jù)的有力支撐。商家不過是借助這些晦澀難懂的科技詞匯，來制造產(chǎn)品的差異化，營造產(chǎn)品高端、先進(jìn)的假象，誘導(dǎo)消費者為這些虛無縹緲的概念買單。某些宣稱采用“量子技術(shù)”的防曬產(chǎn)品，量子科學(xué)與防曬之間的關(guān)聯(lián)十分牽強(qiáng)，更多的是利用消費者對前沿科學(xué)的陌生感進(jìn)行營銷。

再者，成分虛假標(biāo)注問題也不容忽視。部分“高科技”防曬產(chǎn)品在成分表上做手腳，聲稱添加了珍稀昂貴的天然成分或高科技活性物質(zhì)，實際含量卻微乎其微，甚至根本不存在。消費者滿心以為購買到的是富含珍貴成分的優(yōu)質(zhì)防曬產(chǎn)品，實則被商家的虛假標(biāo)注所欺騙。這種不誠信的行為嚴(yán)重影響了消費者對防曬產(chǎn)品市場的信任。

“高科技”防曬產(chǎn)品，亟須曬干“高水分”，這需要多方面的共同努力。監(jiān)管部門要加大對防曬產(chǎn)品市場的監(jiān)管力度，嚴(yán)格審核產(chǎn)品宣傳內(nèi)容，嚴(yán)厲打擊功效夸大、概念炒作、虛假標(biāo)注等違法行為，提高商家的違法成本。同時，建立健全產(chǎn)品質(zhì)量追溯體系，讓消費者能夠清楚了解產(chǎn)品的真實信息。

企業(yè)自身也應(yīng)加強(qiáng)自律，秉持誠信經(jīng)營的理念，依靠真正的科技創(chuàng)新來提升產(chǎn)品質(zhì)量和性能，而非靠虛假宣傳來謀取利益。加強(qiáng)對研發(fā)的投入，用科學(xué)、可靠的技術(shù)為消費者提供貨真價實的防曬產(chǎn)品。消費者自身也需提高辨別能力，不要輕易被商家的夸大宣傳所迷惑。在購買防曬產(chǎn)品時，要關(guān)注產(chǎn)品的實際檢測數(shù)據(jù)、口碑評價等，理性選擇適合自己的產(chǎn)品。

只有當(dāng)“高科技”防曬產(chǎn)品去除水分，回歸真實，消費者才能真正受益，防曬產(chǎn)品市場也才能健康、有序地發(fā)展。讓“高科技”真正為防曬保駕護(hù)航，而不是成為商家欺詐消費者的幌子。