新加坡《聯(lián)合早報(bào)》網(wǎng)站報(bào)道稱(chēng)，中國(guó)IP潮玩企業(yè)在過(guò)去幾年加快“出?！辈椒?，并在國(guó)際市場(chǎng)上獲得更多的認(rèn)可和收益。海外市場(chǎng)對(duì)于有獨(dú)特設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的此類(lèi)產(chǎn)品有高度需求，這為泡泡瑪特、名創(chuàng)優(yōu)品等企業(yè)提供了持續(xù)增長(zhǎng)機(jī)遇。
《印度斯坦時(shí)報(bào)》網(wǎng)站日前報(bào)道稱(chēng)，近年來(lái)，“中國(guó)制造”已變成“創(chuàng)新”“時(shí)尚”的代名詞。在全球范圍內(nèi)，代表新潮流和高品質(zhì)的中國(guó)產(chǎn)品，名氣越來(lái)越響。
潮流玩具是以潮流文化為主題，由設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家設(shè)計(jì)制作、擁有豐富的文化和時(shí)尚創(chuàng)意的玩具。
中國(guó)的潮玩文化興起于2000年前后，一批設(shè)計(jì)工作室與企業(yè)相繼涌現(xiàn)。2016年，中國(guó)潮玩企業(yè)泡泡瑪特聯(lián)合藝術(shù)家推出MOLLY星座系列盲盒，該系列產(chǎn)品上線(xiàn)預(yù)售4秒鐘即被搶購(gòu)一空。自此，中國(guó)潮玩市場(chǎng)開(kāi)始迅速發(fā)展，潮玩文化逐漸普及。如今，潮玩產(chǎn)業(yè)已發(fā)展為文化產(chǎn)業(yè)的重要業(yè)態(tài)之一。廣義的潮玩包含盲盒、手辦、雕像、可動(dòng)娃娃、棉花娃娃、卡牌、積木等多種品類(lèi)。
近年來(lái)，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)期。從產(chǎn)業(yè)規(guī)模來(lái)看，2023年，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)總價(jià)值約為600億元人民幣，占全球潮玩市場(chǎng)份額的20%；從增長(zhǎng)趨勢(shì)來(lái)看，中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模從2015年的63億元人民幣，增長(zhǎng)到2021年的345億元人民幣，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)34%。未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)仍將保持較快增長(zhǎng)。
2024年，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)取得新進(jìn)展，呈現(xiàn)許多新亮點(diǎn)。一是消費(fèi)者年齡層不斷拓寬。隨著潮玩品類(lèi)擴(kuò)展，潮玩的消費(fèi)人群逐漸從Z世代擴(kuò)展到低幼兒童、青少年和中年用戶(hù)，覆蓋范圍更廣。二是潮玩IP進(jìn)一步融合發(fā)展，擁有更多創(chuàng)新表達(dá)形式。以動(dòng)漫、網(wǎng)劇、網(wǎng)文、網(wǎng)游為代表的聯(lián)名IP和新表現(xiàn)形式正在融入潮玩產(chǎn)業(yè)，更多中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代玩具相融合的潮玩正在涌現(xiàn)。三是潮玩消費(fèi)模式不斷創(chuàng)新，從主要依賴(lài)線(xiàn)下銷(xiāo)售，轉(zhuǎn)向線(xiàn)上線(xiàn)下相融合的模式。部分企業(yè)開(kāi)始主攻線(xiàn)上渠道。從展會(huì)到線(xiàn)上平臺(tái)，從門(mén)店到主題樂(lè)園、無(wú)人販?zhǔn)蹤C(jī)等，多種展銷(xiāo)形式豐富了潮玩業(yè)態(tài)。
當(dāng)前，中國(guó)潮玩企業(yè)正積極拓展海外市場(chǎng)，推動(dòng)中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)快速走向國(guó)際化。以泡泡瑪特為例，該企業(yè)2018年起在海外開(kāi)設(shè)實(shí)體店，進(jìn)入日本、韓國(guó)、新加坡、馬來(lái)西亞及美國(guó)、英國(guó)、澳大利亞、法國(guó)等地市場(chǎng)，海外影響力持續(xù)上升。泡泡瑪特的海外業(yè)務(wù)通過(guò)經(jīng)銷(xiāo)商代理、線(xiàn)上店鋪和線(xiàn)下門(mén)店相結(jié)合的方式推進(jìn)，過(guò)去幾年實(shí)現(xiàn)了海外營(yíng)收大幅增長(zhǎng)。泡泡瑪特之外，其他中國(guó)潮玩品牌也在加快“出?！辈椒ァ?/p>
中國(guó)潮玩“出?！眲?shì)頭強(qiáng)勁，得益于多方面因素。第一，中國(guó)玩具制造業(yè)擁有比較優(yōu)勢(shì)，已形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈與產(chǎn)業(yè)生態(tài)，強(qiáng)大的制造能力為潮玩“出?！碧峁┝藞?jiān)實(shí)的底氣。第二，中國(guó)潮玩產(chǎn)品兼具文化自信和全球化視野，創(chuàng)新性的設(shè)計(jì)賦予了潮玩產(chǎn)品更多藝術(shù)、潮流屬性，高文化附加值形成了產(chǎn)品出口的競(jìng)爭(zhēng)力。第三，中國(guó)潮玩企業(yè)注重打造IP生態(tài)，以形象IP為主導(dǎo)，并結(jié)合聯(lián)名合作等方式，為潮玩產(chǎn)品注入更多新鮮元素，提升潮玩產(chǎn)品的吸引力。同時(shí)，IP衍生品也為潮玩品牌不斷提供新的增長(zhǎng)點(diǎn)。第四，在“出海”策略上，中國(guó)潮玩企業(yè)采取與傳統(tǒng)國(guó)貨出口不同的路徑，通過(guò)在海外直接設(shè)立實(shí)體專(zhuān)賣(mài)店等方式，實(shí)施多元化市場(chǎng)策略，增強(qiáng)對(duì)終端消費(fèi)者需求的了解，提升在定價(jià)和品控方面的主導(dǎo)權(quán)。第五，隨著中國(guó)文化的全球影響力逐步提升，中國(guó)動(dòng)漫、網(wǎng)劇、網(wǎng)文、網(wǎng)游也在加快“出海”步伐。潮玩作為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的一部分，也隨之受益。
潮玩“出海”，帶來(lái)多重積極效應(yīng)。其一，是改變了海外對(duì)“中國(guó)制造”的形象認(rèn)知。隨著潮玩掀起熱潮，海外消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，中國(guó)不僅能生產(chǎn)物美價(jià)廉的實(shí)用產(chǎn)品，還能創(chuàng)造出富有趣味、設(shè)計(jì)感強(qiáng)、時(shí)尚現(xiàn)代且富含文化內(nèi)涵的商品。這有利于改善人們對(duì)“中國(guó)制造”的印象，提升“中國(guó)制造”的品牌形象。其二，中國(guó)潮玩企業(yè)在走出去的同時(shí)，推出多種具有中國(guó)文化特色的原創(chuàng)IP，積極參與國(guó)際動(dòng)漫展等活動(dòng)，為推廣潮流文化和中國(guó)傳統(tǒng)文化作出積極貢獻(xiàn)。中國(guó)潮玩依托IP文化魅力，逐漸成為傳承和弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)文化的有力載體，在國(guó)際舞臺(tái)大放異彩。
中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)擁有廣闊發(fā)展空間。未來(lái)，潮玩產(chǎn)業(yè)有望與動(dòng)漫、網(wǎng)游等其他文化表現(xiàn)形式進(jìn)一步結(jié)合，以IP為紐帶，組成文化“出?！本仃?。同時(shí)，依托跨境電商、網(wǎng)絡(luò)直播、機(jī)器人商店等渠道，潮玩有望快速拓展海外市場(chǎng)，增強(qiáng)全球布局。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)方面，潮玩產(chǎn)業(yè)將更多運(yùn)用數(shù)字技術(shù)，提高生產(chǎn)效率，增強(qiáng)IP研發(fā)和運(yùn)營(yíng)。
隨著消費(fèi)群體的全年齡段拓展、文化表現(xiàn)形式的深度融合、新技術(shù)持續(xù)賦能，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力將持續(xù)增強(qiáng)。
受訪專(zhuān)家：中國(guó)社會(huì)科學(xué)院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員 李勇堅(jiān)（本報(bào)記者 林子涵采訪整理）
