在通勤的地鐵上、等車的馬路旁、忙碌間隙、睡覺之前……隨手刷一下輕松有趣的短視頻，已經(jīng)成為許多人的生活日常。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心日前發(fā)布的第51次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至去年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12億，用戶使用率高達(dá)94.8%。專家認(rèn)為，短視頻與直播、電商、教育、旅游等行業(yè)疊加，逐步滲透至網(wǎng)民的生活全場景，成為全民的生活應(yīng)用。
人人都有展示機會
皮膚黝黑、講閩南方言的阿俊，從一位阿婆那里買回幾塊豆腐，經(jīng)切塊油炸后，塞滿肉末，調(diào)好底汁，再放入砂鍋燜煮。沒過多久，香噴噴的豆腐煲就出鍋了。配上米飯，阿俊和母親的晚飯簡單又可口——這條短視頻在抖音平臺點贊量超過200萬，并入選2022年抖音年度高光時刻。“太治愈了”“口音好溫柔，想家了”“這才是人間煙火氣”……網(wǎng)友紛紛在該視頻下留言。
“閑不住的阿俊”是短視頻平臺上創(chuàng)作者的一個縮影。這些創(chuàng)作者中，有記錄鄉(xiāng)村生活的農(nóng)民、科普醫(yī)學(xué)小知識的醫(yī)生、說走就走的旅行者……在短視頻平臺，人人都有展示自我的機會。
專家認(rèn)為，隨著行業(yè)的發(fā)展，短視頻內(nèi)容不斷豐富，帶動用戶規(guī)模增長和黏性加強，成為移動互聯(lián)網(wǎng)時長和流量增量的主要來源。由于短視頻創(chuàng)作具有靈活性、娛樂性、門檻相對低等特點，對時長與拍攝要求不高，因而深受網(wǎng)友喜愛，逐漸呈現(xiàn)出全民參與的趨勢。
有效助力電商運營
一部手機、一臺三腳架，95后蒙古族姑娘烏音嘎將鏡頭對準(zhǔn)家鄉(xiāng)——內(nèi)蒙古自治區(qū)錫林郭勒盟，分享牧區(qū)生活的點點滴滴，讓更多人了解真實的草原。大學(xué)畢業(yè)至今，烏音嘎全網(wǎng)粉絲量積累至200萬，視頻播放總量超過4億人次，她還幫助家鄉(xiāng)牧民銷售了總計1000多萬元的農(nóng)特產(chǎn)品。
90后姑娘“@洪湖趙美麗”返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，走進(jìn)藕塘跟泥巴打交道，讓家鄉(xiāng)的蓮藕、藕粉等特產(chǎn)登上更多城市家庭的餐桌；大學(xué)生“@甘肅胖娃娃在助農(nóng)”畢業(yè)后素顏直播帶貨，只為展現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品最真的樣子；58歲的非遺傳承人何青，借助“@何姐聊收藏”賬號打開守護花絲鑲嵌老技藝的新渠道，受到眾多年輕人喜歡；“@清華媽媽馬蘭花”在直播間分享好書的同時，不斷突破自己，為更多家庭發(fā)掘有助于親子關(guān)系培養(yǎng)的桌游和玩具。
短視頻平臺近幾年拓展電商業(yè)務(wù)，“內(nèi)容+電商”的變現(xiàn)模式已深度影響用戶消費習(xí)慣。專家認(rèn)為，龐大的短視頻用戶群蘊藏著消費市場新藍(lán)海。短視頻本身就是一種重要的營銷渠道和商業(yè)載體，可以作為電商運營的一種有效方式。
“硬核”知識入千家萬戶
隨著短視頻在全民生活中的普及，一批以知識分享為主要內(nèi)容的短視頻賬號也如雨后春筍般涌現(xiàn)，許多“硬核”知識通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入千家萬戶。
據(jù)悉，抖音推出《十萬個為什么》系列短視頻，院士教授、科普機構(gòu)、文化名人及抖音科普創(chuàng)作者等積極參與，通過實驗、動畫、實景裝置等進(jìn)行視頻講解，為青少年提供權(quán)威科普知識和科學(xué)啟蒙。
“比一下各國的航母，能看出多少不同？”“核動力火箭再掀熱潮，《三體》中的構(gòu)想可行嗎？”……這些以前沿科技為背景而又腦洞大開的提問，在短視頻平臺隨處可見。線上科普達(dá)人孫珷認(rèn)為，短視頻實現(xiàn)了從媒體的單向輸出到與觀眾雙向交流互動的過渡，使得用戶的黏性更強，知識科普作品的生命力也就更強。
短視頻創(chuàng)作平臺為越來越多的專家學(xué)者提供了分享觀點和見解的舞臺。知識短視頻編導(dǎo)鐘曉雯曾經(jīng)做過文字編輯，她明顯感覺到，由于網(wǎng)友閱讀和觀看習(xí)慣的差異，視頻和文字的敘事方式也要作出明顯區(qū)分。“閱讀產(chǎn)業(yè)類文章時需要一種專注度，而網(wǎng)民對短視頻學(xué)習(xí)的預(yù)期是輕松而不是枯燥。理想的短視頻語言應(yīng)該像脫口秀一樣，有觀點、有趣味，引人入勝。”鐘曉雯說。
