國家體育總局發(fā)布的《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提出，推進“互聯(lián)網(wǎng)+健身”“物聯(lián)網(wǎng)+健身”，創(chuàng)新全民健身公共服務(wù)模式。形式和手段的創(chuàng)新，為線上線下健身融合發(fā)展提供了廣闊空間，也為拉動體育消費、促進產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級帶來更多機遇。
突破時空局限，進一步降低參與門檻
傍晚的公園、河邊的健身步道、小區(qū)的空地上，跑步健身的人隨處可見。打開手機健身APP，就能看到跑步用時、路徑軌跡、消耗的卡路里等數(shù)據(jù)，還可以向好友發(fā)起運動挑戰(zhàn)。
線上健身突破了時空局限，但健身者能否堅持下去，既考驗自律，也對線上平臺服務(wù)提出了挑戰(zhàn)。線上運動平臺Keep將相關(guān)課程與熱門影視劇等結(jié)合，推出系列主題跑活動和聯(lián)名周邊，讓人眼前一亮。用戶的互動式體驗大大提升，參與熱情也變得更加高漲。
2022年“奧林匹克日”全民健身公益挑戰(zhàn)賽，完成跑步、健走、騎行等5個項目其中之一，就能獲得相應(yīng)實體獎牌或虛擬徽章。制作精美的實體獎牌、長久在線的虛擬徽章、見證挑戰(zhàn)成功的完賽證書，帶給人們滿滿的成就感，也帶動線上虛擬賽事參與度不斷提高。挑戰(zhàn)賽吸引了超過16萬人踴躍參與。
健身熱情提高后，如何科學(xué)健身是每個參與者需要重視的問題。羽毛球愛好者石天在每次高強度訓(xùn)練后，都對膝關(guān)節(jié)、腳踝等易受傷部位進行拉伸放松，線上健身平臺提供的課程滿足了他的需求。
如今，人們通過小程序、社群等渠道，能夠自主選擇線上付費健身課程，產(chǎn)生興趣之后，還會考慮更精細(xì)、更專業(yè)的服務(wù)和指導(dǎo)。相比傳統(tǒng)健身房，互聯(lián)網(wǎng)健身平臺的運營模式更靈活，服務(wù)種類更多元，豐富了健身行業(yè)的服務(wù)業(yè)態(tài)，進一步降低了線上健身的參與門檻。
線上線下相融，體現(xiàn)全民健身多元價值
“想知道我的訓(xùn)練秘籍嗎？蘇老師的線上體育課，今晚準(zhǔn)時開播！”短跑名將蘇炳添發(fā)布的直播預(yù)告，受到超30萬人關(guān)注。去年“全民健身線上運動會”期間，100多名奧運冠軍、世界冠軍通過線上競賽、話題互動等方式，和大家一起“云鍛煉”。
很多體育名將在互聯(lián)網(wǎng)上化身居家健身的“輔導(dǎo)員”和“陪練員”，為引導(dǎo)公眾科學(xué)健身起到了良好的示范作用。國家體育總局群眾體育司司長丁東表示，國家隊和省隊運動員進校園、進社區(qū)開展健身指導(dǎo)服務(wù)將形成常態(tài)化機制，進一步推動競技體育成果全民共享。
從線上到線下，多種形式的健身活動為人們帶來豐富的體驗。在湖南，全民健身知識線上挑戰(zhàn)賽掀起了趣味十足的頭腦風(fēng)暴；在安徽，“行走大運河”線上徒步賽活動打造“體育+旅游+文化”的特色品牌……以在線服務(wù)為新的發(fā)力點，全民健身的多元價值得到進一步體現(xiàn)。
線上健身漸成潮流，健身行業(yè)在融合發(fā)展中獲得新活力。有些線上平臺與線下健身房合作，提供團操課代運營服務(wù)，提升了團操課質(zhì)量和健身房教室使用率，為線下健身房節(jié)約了成本。不少線下健身房也開通線上服務(wù)，“隨約隨練、按次付費……”簡單便捷的方式讓更多人樂于走進健身房。
Keep運動研究院資深研究員楊帆表示，線上平臺不斷探索線下場景，增加客戶黏性、拓展業(yè)務(wù)邊界，線下健身房則依靠平臺流量優(yōu)勢降低獲客成本，線上線下雙輪驅(qū)動，實現(xiàn)互利共贏。
挖掘消費潛力，體育智能制造成為趨勢
從運動服裝、健身器材，到可穿戴設(shè)備、健身服務(wù)……隨著線上健身平臺用戶規(guī)模和活躍度快速上升，體育消費潛力不斷釋放。有數(shù)據(jù)顯示，國內(nèi)線上健身市場規(guī)模預(yù)計將由2021年的3701億元增至2026年的近9000億元。
中國體育用品業(yè)聯(lián)合會出版的《2022年大眾健身行為與消費研究報告》顯示，受訪者個人年平均運動消費為4709元，其中運動鞋服、器材消費呈現(xiàn)增長趨勢，跑步機、動感單車、橢圓機等品類廣受歡迎。
與啞鈴、杠鈴等傳統(tǒng)健身器械不同，家庭智能健身設(shè)備因更“懂”用戶而備受青睞。南京的黃女士日前購入一臺智能橢圓機，跟著視頻講解在家就能鍛煉，她說：“燃脂效率非常高。”通過佩戴心率臂帶，系統(tǒng)還能實時監(jiān)控使用者的心率，發(fā)現(xiàn)異常時自動調(diào)整機器阻力，防止心臟過勞。運動完成后，還可以出具一份詳細(xì)的運動數(shù)據(jù)報告，為進階訓(xùn)練提供了科學(xué)方案。
需求激勵創(chuàng)新，改變順應(yīng)市場。豐富的課程體驗、即時的反饋和專業(yè)的健康分析成為受關(guān)注的重點，未來，健身器材設(shè)計制造將呈現(xiàn)智能化、個性化與社交化的趨勢。
數(shù)字經(jīng)濟蓬勃興起并深度融入體育產(chǎn)業(yè)，搭建起以云、網(wǎng)、端、數(shù)、智“互聯(lián)互通”的數(shù)字體育網(wǎng)絡(luò)。上海體育學(xué)院教授黃海燕表示，體育服務(wù)業(yè)的發(fā)展將推動體育制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級，“智能健身器材+運動健康服務(wù)”等面向定制化應(yīng)用場景的“產(chǎn)品+服務(wù)”模式將成為體育智能制造新方向。
《 人民日報 》（ 2023年02月23日 15 版）
