體育消費(fèi)是培育消費(fèi)新增長點(diǎn)的重要領(lǐng)域，也是激發(fā)內(nèi)需市場(chǎng)活力的重要引擎。一段時(shí)間以來，北京、廣東、湖南等地通過加大體育文化氛圍營造力度、充分挖掘賽事綜合效益等方式，拓展了體育消費(fèi)空間。這對(duì)于進(jìn)一步培養(yǎng)消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，建設(shè)一批國家體育產(chǎn)業(yè)和體育旅游發(fā)展載體具有積極作用。
今年以來，我國體育消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大、理念逐步成熟、市場(chǎng)更加細(xì)分、業(yè)態(tài)愈加時(shí)尚，逐漸成為新增長點(diǎn)。馬拉松、自行車等賽事的火爆，帶動(dòng)了相關(guān)裝備的銷售，也促進(jìn)了旅游、餐飲等行業(yè)的繁榮。不少地區(qū)積極開展相關(guān)活動(dòng)，持續(xù)釋放體育消費(fèi)動(dòng)能。例如，2024中國國際體育用品博覽會(huì)促成意向采購金額4000余萬美元，長沙市發(fā)放400萬元體育消費(fèi)券，F(xiàn)1大獎(jiǎng)賽回歸上海，等等。此外，“體育＋文化”“體育＋旅游”“體育＋康養(yǎng)”等模式創(chuàng)新，也加速推動(dòng)體育消費(fèi)擴(kuò)容。
不過，當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模仍有待提升，活力還不夠強(qiáng)，存在一些體制機(jī)制問題。對(duì)此，應(yīng)堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向，抓住關(guān)鍵問題，多角度施策，爭取到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產(chǎn)業(yè)體系，體育產(chǎn)品和服務(wù)更加豐富，市場(chǎng)機(jī)制不斷完善，消費(fèi)需求愈加旺盛，對(duì)其他產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)作用明顯提升，成為推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)持續(xù)發(fā)展的重要力量。
加大優(yōu)質(zhì)體育產(chǎn)品和服務(wù)供給。做好大型國內(nèi)外綜合性運(yùn)動(dòng)會(huì)的競(jìng)賽組織和備戰(zhàn)參賽工作，支持各地因地制宜舉辦具有較高知名度的國內(nèi)外體育賽事。不斷滿足人民群眾持續(xù)增長的健身需求，組織開展全民健身日、農(nóng)民豐收節(jié)、九九重陽老年人體育健身等全國性全民健身主題示范活動(dòng)，提升群眾參與度和滿意度。圍繞滿足青少年、女性、老年人、家庭等不同消費(fèi)群體需求，聚焦新興消費(fèi)熱點(diǎn)、業(yè)態(tài)與場(chǎng)景，組織開展各種消費(fèi)活動(dòng)，通過舉辦消費(fèi)季、消費(fèi)月、消費(fèi)周等活動(dòng)，持續(xù)營造濃厚消費(fèi)氛圍。全面推進(jìn)城市一刻鐘便民生活圈建設(shè)，鼓勵(lì)公共體育場(chǎng)館延長向社會(huì)免費(fèi)或低收費(fèi)開放時(shí)間。
豐富體育消費(fèi)場(chǎng)景。提升體育健身場(chǎng)地設(shè)施質(zhì)量，建設(shè)完善各地體育公園、全民健身中心、公共體育場(chǎng)、社會(huì)足球場(chǎng)、健身步道等體育場(chǎng)地設(shè)施，推動(dòng)城市社區(qū)、公園配建以乒乓球臺(tái)等小型設(shè)施為重點(diǎn)的健身設(shè)施。加強(qiáng)文化、體育、旅游活動(dòng)一體謀劃、一體開展，推出一批優(yōu)質(zhì)文體旅融合產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，結(jié)合國際性、全國性、區(qū)域性重大體育賽事，實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合、多場(chǎng)景打造，提升全民參與體育鍛煉的熱情。
創(chuàng)新體育消費(fèi)形式。引導(dǎo)經(jīng)營主體創(chuàng)新營銷內(nèi)容手段，應(yīng)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)，推動(dòng)智慧體育場(chǎng)館、智能體育公園等智慧化體育場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)，打造具有沉浸式、體驗(yàn)式、互動(dòng)式的數(shù)字體育消費(fèi)新場(chǎng)景，提升體育消費(fèi)體驗(yàn)。促進(jìn)線上體育賽事、線上體育培訓(xùn)等各類線上體育消費(fèi)，打造線上線下協(xié)同發(fā)展的消費(fèi)新模式，將更多賽事“流量”變?yōu)橄M(fèi)“留量”和地方發(fā)展增量。
鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。進(jìn)一步拓寬體育產(chǎn)業(yè)投融資渠道，支持符合條件的體育產(chǎn)品、服務(wù)等企業(yè)上市，支持符合條件的企業(yè)發(fā)行企業(yè)債券、公司債、短期融資券、中期票據(jù)等非金融企業(yè)債務(wù)融資工具。鼓勵(lì)各類金融機(jī)構(gòu)在風(fēng)險(xiǎn)可控、商業(yè)可持續(xù)的基礎(chǔ)上積極開發(fā)新產(chǎn)品，開拓新業(yè)務(wù)，增加適合中小微體育企業(yè)的信貸品種。有條件的地方可設(shè)立體育發(fā)展專項(xiàng)資金，對(duì)符合條件的企業(yè)、社會(huì)組織給予項(xiàng)目補(bǔ)助、貸款貼息和獎(jiǎng)勵(lì)。鼓勵(lì)保險(xiǎn)公司圍繞健身休閑、競(jìng)賽表演、場(chǎng)館服務(wù)、戶外運(yùn)動(dòng)等需求推出多樣化保險(xiǎn)產(chǎn)品。
